Con il lancio del nuovo iOS, Apple ha introdotto una grande novità in fatto di privacy, che coincide con un’autentica rivoluzione per il mondo dell’advertising online: l’App Tracking Transparency. È un sistema che prevede che gli utenti autorizzino le applicazioni installate sul dispositivo mobile all’utilizzo dei propri dati.
Cupertino ha puntato sull’ATT affinché l’utente possa decidere in completa autonomia se i suoi comportamenti vengano tracciati dalle applicazioni, ma ha anche imposto una profonda trasformazione per il settore del digital marketing.
Le strategie legate alla personalizzazione degli annunci nel loro complesso e le campagne di retargeting, in particolare, vanno incontro a inevitabili ripercussioni negative, considerate le limitazioni alle informazioni sul journey dell’utente. Ci si attende infatti che la maggior parte delle persone sia poco propensa all’esplicita adesione alla data collection di terze parti.
La riduzione delle performance pubblicitarie sul piano quantitativo e qualitativo rappresenta una sfida che rilancia il valore del Seo (Search Engine Optimization) per la conquista della visibilità verso il proprio pubblico potenziale.
Ottimizzando infatti il portale web rispetto ai risultati di ricerca si può conservare una connessione diretta con quelle audience funzionali alla propria attività. Investire sulla Seo permette quindi di rivolgersi ai target di riferimento, senza preoccuparsi degli aggiornamenti alle privacy policy. Non è necessario utilizzare dati di terze parti.
L’adozione di una strategia Seo efficace permette di intercettare quelle parole chiave pertinenti il proprio business, ottenere backlink e offrire contenuti di valore, in grado di rispondere alle domande ed esigenze del pubblico, che diventano una risorsa per l’acquisizione di nuovi clienti e lo sviluppo della brand awareness.
Il Seo è oggi quindi una componente ancora più importante per lo sviluppo del trust della propria attività, ma richiede un lavoro costante e condotto da chi ha davvero le competenze per portare a una crescita nel lungo termine.
Sarà proprio quest’ultima la grande protagonista del digital marketing dei prossimi anni. Ma è solo scegliendo la preparazione di chi può incidere sul successo di un’attività che il Seo riesce a rivelare tutte le sue potenzialità, accompagnando chi fa business lungo un percorso di reale incremento di clienti e marginalità.
Stefania Lo Re 