digital marketing

Informazioni sui budget delle campagne

AdWords ti consente di impostare un budget giornaliero medio per le tue campagne con la possibilità di poterlo modificare in qualsiasi momento. Il budget giornaliero è l’importo medio che sei disposto a spendere ogni giorno nel corso del mese.

Sebbene la spesa possa variare da un giorno all’altro, non ti verranno addebitati importi superiori al limite di addebito mensile, che corrisponde al budget giornaliero impostato moltiplicato per il numero medio di giorni in un mese. Nei giorni in cui i tuoi annunci hanno maggiori probabilità di ricevere più traffico, potresti spendere fino a 2 volte il budget giornaliero medio impostato. Tali giorni vengono compensati dai giorni in cui la spesa è inferiore al budget giornaliero prescelto.

Se stai creando una campagna con una data di inizio e una data di fine specifiche, puoi anche impostare un budget totale per l’intera durata della campagna. I budget totali sono al momento disponibili solo per le campagne video.

Questo articolo spiega come definire il budget giornaliero, quando utilizzare un budget totale della campagna e come vengono applicate le modifiche apportate al budget.

Come definire un budget giornaliero

Con AdWords definisci un budget giornaliero per ogni campagna in base ai tuoi obiettivi pubblicitari e all’importo che sei disposto a spendere giornalmente.

Esempio

Supponiamo che tu generalmente spenda € 304 al mese in pubblicità. Per determinare il budget giornaliero, devi dividere € 304 per 30,4. Il risultato è € 10.

In questo esempio, per determinare il budget giornaliero devi effettuare i seguenti calcoli:

304/30,4 = € 10 al giorno (budget mensile/numero medio di giorni al mese = budget giornaliero)

Puoi anche creare budget condivisi, che ti consentono di stanziare il budget per più campagne.

Quando utilizzare un budget totale della campagna

Se sai già quanto vuoi spendere per l’intera campagna, puoi impostare un budget totale. I budget totali sono al momento disponibili solo per le campagne video con date di inizio e di fine specifiche.

Quando crei una nuova campagna video, hai la possibilità di selezionare “Totale campagna” nella sezione “Budget”. Tieni presente che, dopo aver creato una campagna, non puoi modificare il tipo di budget.

AdWords cercherà di spendere il budget totale in modo uniforme per l’intera durata della campagna, prendendo in considerazione i giorni di traffico maggiore e quelli di traffico minore per ottimizzare il rendimento della tua campagna. Ad esempio, supponiamo che la tua campagna video riceva meno visualizzazioni i lunedì e i martedì e più visualizzazioni nei fine settimana. AdWords ottimizzerà il rendimento spendendo di più nei giorni in cui è probabile che il video riceva più visualizzazioni, senza superare gli obiettivi di budget complessivi.

Se utilizzi un budget totale della campagna, ti verrà addebitato solo l’importo che hai inserito per la campagna, anche se gli annunci pubblicati da AdWords ricevono un numero maggiore di visualizzazioni o impressioni rispetto a quello consentito dal budget.

Come vengono applicate le modifiche apportate al budget

Quando modifichi il budget giornaliero della campagna, le variazioni apportate vengono istantaneamente visualizzate nell’account. Il modo in cui la campagna utilizza il budget può variare in base al momento in cui modifichi il budget. Di seguito viene spiegato come varia il budget in funzione del momento in cui vengono apportate le modifiche o della frequenza delle modifiche:

Metà giornata Generalmente, le campagne spendono circa il 50% del budget nella prima metà della giornata e il restante 50% nella seconda metà della giornata. Tuttavia, se ti sembra che la mattina ci sia una maggiore richiesta dei tuoi annunci, potresti spendere il 70% del tuo budget giornaliero durante la mattina.Se hai apportato una modifica al budget intorno a mezzogiorno, potresti spendere un ulteriore 50% del tuo nuovo budget giornaliero nel pomeriggio. Questo potrebbe determinare una spesa giornaliera totale leggermente superiore a entrambi i budget giornalieri in vigore quel giorno. Il sistema, infatti, è impostato per compensare i giorni di traffico più scarso utilizzando un po’ più del budget giornaliero nei giorni in cui il traffico è maggiore, senza superare il limite di addebito mensile.

Se hai diminuito il tuo budget giornaliero in maniera considerevole, è anche possibile che la distribuzione dei tuoi annunci rallenti in maniera altrettanto considerevole durante il resto della giornata.

Più volte al giorno L’addebito viene eseguito in base al budget giornaliero più elevato che hai scelto per quel giorno.
Metà mese Se modifichi il budget durante il mese, la tua spesa per la parte restante dello stesso non supererà il nuovo budget giornaliero medio moltiplicato per i giorni rimanenti del mese.Ad esempio, supponi di disporre di un budget giornaliero di € 5 e aver maturato, il 24 di novembre, una spesa di € 113. Lo stesso giorno, cambi il tuo budget giornaliero a € 10. L’importo massimo che ti verrà addebitato per il mese di novembre sarà il seguente:

113 di spesa maturata fino a quel momento + (€ 10 al giorno X 7 giorni rimanenti) = € 183

Più volte al mese Viene eseguito lo stesso calcolo applicabile per la modifica del budget a metà mese.

Nota

Anche se non modifichi specificatamente il budget giornaliero della campagna, sono considerate modifiche del budget (ai fini del calcolo dell’importo massimo addebitabile in un mese solare) le seguenti operazioni:

  • Modifica della data di fine della campagna.
  • Modifica della modalità di pubblicazione (standard o accelerata).
  • Selezione di un fuso orario diverso per l’account AdWords.
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